隗辉

【摘  要】城市品牌形象是“城市”与“品牌”耦合的结果，拥有个性化的概念，形成了独特性的特征，准确把握城市品牌形象概念与特征则是设计和实施城市品牌形象建设方案的基本前提。文章立足于当前市场营销领域的品牌概念，结合城市建设特征，提出了城市品牌形象概念，总结出其特征，由此深化对城市品牌形象的认识，为更好地设计和实施武汉市国家中心城市品牌形象建设工作奠定基础。

【关键词】城市品牌形象;核心概念;基本特征

引言

近年来，我国政府部门大力发展国家中心城市，形成了政治、经济、文化、社会领域的协同发展效应。而城市品牌形象则直接影响到人们对于城市建设与發展的评价情况，决定着城市发展质量和效率，在推动国家中心城市建设方面发挥着重要作用。然而，在设计和实施国家中心城市品牌形象发展方案之前，必须准确掌握城市品牌形象概念与特征情况。文章接下来将对此展开深入探讨。

1.城市品牌形象概念

“品牌”本是一个商业术语，是指由名称、符号、名词、象征、设计所形成的一个符号系统，并通过产品或服务的应用价值、口碑效应、营销宣传活动所逐步形成的认知度、记忆度、美誉度、信任度、依赖度内涵，由此在差异性、识别性、价值性中成为具有经济价值的无形资产。品牌具有深厚的内涵与广阔的外延，由此被引申至城市宣传领域，产生了城市品牌营销概念。

目前，城市品牌营销虽然成为我国营销宣传领域一个重要门类，然而有关其概念却尚未形成统一定论。……