吉蕾蕾

当光明鲜牛奶融入大白兔奶糖、三元纯牛奶携手故宫文化、伊利生牛乳冰淇淋遇上汉口二厂汽水……注入“经典”和“潮流”元素的奶业，如今正以崭新的姿态、创新的口味、高品质的产品让更多消费者感受新活力，刷新消费者对国货品牌的认知。

注入国潮元素

以光明鲜牛奶为原料，沿用大白兔奶糖经典品牌形象和奶糖味道，辅以新鲜冷藏工艺和PET环保小瓶装，全新升级版的光明大白兔奶糖风味牛奶一上市，关注度就很高。

光明乳业公共事务部总监沈婷表示，早在2019年，光明乳业便携手冠生园推出了跨界联名牛奶，品牌注入国潮元素，联手本土IP打造联名产品，不仅是对两大品牌文化基因的创新融合，也是百年乳企不断赋能品牌新貌，通过品牌营销与年轻化战略布局，提升公众对品牌认知度的重要举措。

当下，国潮、国风作为一种表达情怀和态度的新形式，备受消费者关注。不少乳制品企业引入国潮元素，推出让人耳目一新的网红文创产品和品牌联名商品。

在北京卫视《上新了·故宫》第二季第六期中，三元故宫牛奶携手故宫博物院，正式发布了三元“宫藏·醇享”系列纯牛奶全新包装。新包装设计不仅与中国传统乐曲和乐器一一对应，将故宫之美和宫廷音乐完美结合，更运用了国际流行的艺术风格，将传统乐器进行几何切割，重新组合配色。

北京首农食品集团有限公司党委宣传部副部长蔡朝晖表示，在传播过程中，从文案到视觉设计，都紧扣国潮国风的兴起，赢得了消费者对产品的认可。