李婕

农产品上行业务收入每增加1万元，带动农村居民消费支出增加3528元。

电商助力乡村消费

上行，陕西的苹果、广西的沃柑、山东的大葱……来自全国各地的水果、蔬菜、禽肉、海产等土特产品来到城市消费市场，地道滋味广为流传。

下行，双开门冰箱、扫地机器人、空气净化器……在城里备受欢迎的工业品加速直达乡村，品质生活离咱更近。

近年来，伴随着网络零售、电子商务等快速发展，城乡市场加速互动，激活全国大市场的“一江春水”。那么，网络零售究竟如何在细微处发生作用？通过哪些途径促进乡村消费？

近日，中国贸促会研究院发布《网络零售促进农村消费研究报告》，揭示了部分答案。

农产品插上互联网翅膀

中国哪里的苹果好吃？陕西洛川、山东栖霞……不少人有自己的“心头好”。但知道江苏丰县苹果的消费者不多。

其实，丰县的苹果个大、味甜、汁多，内有“冰糖心”，质量不含糊。不过长期以来，由于所产苹果标准不一、没有品牌、销售主要靠批发，丰县苹果在市场上知名度不高。而随着电商平台全方位介入，打造包括生产、加工、物流及销售各环节的全产业链条，当地苹果商品化率提升了20%，销售收入上涨70%，还带动当地2000多人就业。

从丰县苹果到库尔勒香梨，再到广西的沃柑、湖北的粉藕……近年来，一批农产品借助网络零售飞抵万家，助力更多农户增收致富。

“农民收入显著提升、城乡之间收入差距大幅度缩小，才能带来购买力提升。”中国贸促会研究院副院长赵萍说，农村消费能不能进一步释放潜力，收入是关键。