付聪

【摘  要】随着电子商务的快速发展，居民网络购物所占份额越来越大，对百货商场的经营形成了巨大冲击。传统百货商场正面临的非常严峻的问题，就是如何在电子商务飞速发展、世界经济一体化的大背景中，应对国际零售企业及电子商务的挑战和精湛，从而实现传统百货商场的新繁荣。本文以大型商场为例，在相关文献综述的基础之上，首先对其发展现状进行了分析，然后分析了大型商场发展中存在的问题，最后提出了大型商场的发展战略。

【关键词】大型商场;发展现状;发展战略

1.我国大型商场的发展趋势

1.1优向型趋势其发展问题

随着市场竞争日趋激烈，传统百货企业必须尽快适应新环境改变生存方式，从经营理念，管理技术，业态模式以及规模效应等方面进行创新，变被动挨打为主动出击，从而实现成功转型。本文通过对大型商场的经营现状、优势劣势、机遇挑战等分析研究，对其未来的发展提出一些建议，同时也给同行提供一个参考，这在当前的环境下，有着十分重要的意义。

大型商场见证了改革开放以来深圳经济特区经济的腾飞和社会生活的巨大变化。大型商场抓住机遇，深化改革，逐步由一个单店面经营发展为跨区域经营的大型综合性商业企业，并

1.2传统百货与购物中心面向于市场经济发展中存在的问题

（1）经营业绩不佳。大型商场在关闭几家门店的同时另外五家正常营业门店，其经营业绩也并不理想销售额增长缓慢，以经营最好的沙井店为例，虽然销售额一直在增长，但是增长缓慢。……