《长三角老字号品牌创新合作发展报告》课题组

老字号是丰厚的历史资产，不仅体现着不同时代的价值信仰和文化沉淀，更是让人放心消费的高品质象征，拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。长三角老字号创新合作发展在我国老字号创新合作发展中具有举足轻重的地位，并且正成为长三角区域高质量一体化发展中的重要推动力。

品牌认证、培育体系规范化

2019年12月，中共中央、国务院印发了《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》，该规划纲要明确要求长三角须着力打造区域公用品牌、企业品牌、产品品牌等十二大品牌建设要求。沪苏浙皖一市三省积极贯彻实施，一市三省行动方案或行动计划就品牌建设立足各自实际情况提出了相应要求，充分说明推动品牌建设已成为长三角地区的共识，并成为长三角地区推动一体化发展的重要抓手，是长三角高质量发展成果的重要体现。

2006年商务部启动“振兴老字号工程”以来，我国老字号品牌影响力不断提升，2017年商务部等16部门发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》提出要促进老字号顺应消费者需求变化和“互联网+”新趋势，充分发挥其在稳增长、促消费、惠民生中的积极作用，加快改革创新发展。长三角地区沪苏浙皖积极贯彻落实，发布一系列政策文件，相关副省级城市、地级市也纷纷出台有关政策。……