于佳欣 周蕊

“618”期间，天猫上老字号整体成交突破10亿元，京东平台300多个老字号销量翻番；4月28日至5月12日第三届“双品网购节”期间，老字号销量同比增长超三成……热销数字的背后，是老字号在“国潮热”中愈发重要的份量。“网红”如何变“长红”？

火了，老字号

提起内联升，你想到的是什么？

黑色的中老年布鞋？还是传统的旧式靴子？在你打开内联升网店，或走进其快闪店后，这种固有印象就会被颠覆。

取而代之的是复古的翘头手工千层底布鞋，搭配汉服的尖头织锦布鞋，以及有着王者荣耀、如懿传、大鱼海棠等IP文创元素的爆款……五颜六色的鞋子，让人们感受到这个168年历史老字号身上满满的年轻潮味儿。

“减龄”后的内联升销售更火了。内联升副总经理程旭告诉记者，今年“618”期间，内联升线上销售450万元。其中，5月22日新推出的皂鞋，上市两周就卖了一百多双，柜台一度卖到断货，火爆程度出乎意料。

做奶糖的大白兔推出奶糖味儿香水，以阿胶闻名的同仁堂做起面膜，凤凰自行车打造电动助力自行车……越来越多老字号正加速变身“新国潮”，与年轻人打成一片。

电商平台销售数据也印证了老字号的“火”。“618”期间，天猫首次为老字号设置专属会场，整体成交突破10亿元。“双品网购节”期间，回力、百雀羚、大白兔等成为拼多多“百亿补贴”频道的热销品牌。清明节期间，美团推出“老字号嘉年华-迎春献礼”活动，中华老字号品牌交易额比2020年同期增长127.7%。

商务部数据显示，为期15天的第三届“双品网购节”期间，国产品牌网络零售额占比达73.8%，老字号品牌销售额同比增长33.5%。