公克迪 田璐

2021年6月，文化和旅游部公布的《十四五文化和旅游发展规划》中明确指出，要“结合传统体育、现代赛事、户外运动，拓展文旅融合新空间”，并“加快建设京张体育文化旅游带”，这标志着围绕2022年冬奥会所开展的冰雪体育旅游，将会成为接下来旅游行业的重点关注问题之一。

“冷”资源 “热”经济

冰雪体育旅游在我国部分区域已经获得了一定程度的发展，并产生了一些知名品牌，但总得来说还处于方兴未艾的阶段。2022年冬奥会对于冰雪体育旅游产业是良好的发展契机，无论从顶层设计、整体规划还是产业链的各个环节，都明确了发展方向，即通过建立由文化和旅游部、体育总局、发展改革委、财政部、教育部、国土资源部、银保监等相关部门参与的冰雪体育旅游协调机制，丰富旅游产品的新供给，打造完整的冰雪体育旅游生态链，把“冷”资源做成“热”经济。

体育旅游本身属于交叉融合的社会现象，是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种较新的旅游形式。它既要依托体育运动的基础，又以旅游休憩为主要目的，因此二者的交叉主要表现出娱乐性、休闲性、专业性和品牌化的特征。冰雪体育旅游属于体育旅游的一种形式，主要可分为观赏型和参与型，另外从旅游资源开发、旅游产品设计、旅游营销手段创新的角度来看，都具有同其他体育旅游产品不同的特点。

作为一种小众体育旅游形式，冰雪体育旅游产业发展需要借助自然资源或仿自然资源，早期的探讨多围绕旅游目的地展开，重点放在旅游目的地的冰雪资源开发方面。……