吴水龙 胡泽坤

2021年的“618”购物节已于5月24日在以京东为首的各大电商平台全面启动。今年的“618”购物节相比于以往更加盛况空前，消费者参与热情高涨，仅预售购物用户数同比增长超90%。

就本次“618”购物节整体情况而言，各种新品、C2M产品、近200个产业带源头产品层出不穷，各种如“万券齐发”“百亿购物金”“热爱狂欢趴”等花样繁多且有的放矢优惠玩法以及由抖音、快手等新兴直播销售平台带领线上与线下“全场景”的销售渠道为全客群提供了各色各样的消费体验。纵观本次“618”购物节的情况，不难发现中国当下消费升级的几点新趋势。

趋势一：更多境外消费回流中国市场

首先，“消费回流”产生的底层逻辑，是近年来中国人不断增强的文化自信、中国制造业升级、中国经济增长、人民总体收入提高等多方面因素相互促进导致的结果。去年京东大数据显示，搜索热榜前十，仅国产品牌就占了7项，中国品牌的成交额增幅高出6%，用户数增幅高出18%，品牌数量增幅高出5%。而这一结果的“导火索”也与2020年的新冠肺炎疫情密不可分。根据商务部2020年的统计数据，我国旅行服务进口下降47.7%，跨境电商零售进口规模突破1000亿元，消费品进口额同比增长8.2%。在世界消费市场因为疫情蔓延和封锁纷纷陷入僵局的同时，中国在内部迅速恢复稳定，人们更注重健康消费和生活品质提升，使更多的消费群体愿意“不出境、买全球”，再加上进口贸易便利化和进口商品税率优化举措效应逐步显现，“免税购物”成为了广大消费者跨境消费的首选。……