王雨萧

“小而美”品牌喜提成交破千万元“小目标”、每笔网购订单产生的碳排放降低、数智赋能助力特色产业带“在线battle（对垒）”……今年“618”已经收官，电商平台纷纷亮出“战报”。

垂直领域细分“小而美”加速“破圈”

京东国际100余个细分品类成交额同比增长超100%；某品牌只做尖头高跟鞋一款产品，却闯入天猫女鞋“618”预售榜十强；在苏宁平台，某螺蛳粉品牌一天卖出6万包；小众珠宝品牌在快手的单日交易额突破百万元……

今年“618”期间，一批主打垂直细分市场的“小而美”品牌加速崛起，受到消费者青睐。

“小镇青年”“精致妈妈”“新锐白领”“都市蓝领”“运动达人”……随着中国消费群体不断细分，大量个性定制消费需求加速释放。针对性地推出高品质商品和服务，成为品牌占领消费市场的不二法门。

来自安永会计师事务所的报告显示，“Z世代”（1995年至2009年出生）正在取代千禧一代（1984年至1995年出生）成为新的消费主力军。他们对商品有了更多维度的追求，更讲究个性、多元的主观体验。

京东集团相关负责人介绍，今年“618”期间，新产品、新品牌和新品类层出不穷，超3万个新品牌新店铺、近244万款新品亮相京东超市。针对“Z世代”打造的全新营销IP“特物Z”，在满足年轻人边玩边买需求的同时，带动大量新品牌实现销售增长。

低碳消费线上线下减排出新招

这个“618”，线上线下刮起了一股绿色消费风潮。

通过算法优化带来单位算力耗能下降；风电、光伏等清洁能源占比提升，带来单位能耗碳排放下降；智能装箱带来物流环节“减碳”……今年“618”期间，淘宝天猫每笔订单的碳排放量同比下降了约17%。