文魁

红色品牌是中国品牌的重要组成部分。什么是红色品牌？如何认识红色品牌的价值？在建党一百周年之际，在给红色品牌以学理解释的基础上，深入挖掘红色资源的内涵，促进红色品牌的塑造具有重要的现实意义。

什么是红色品牌？

红色品牌可以唤起我们对新中国成立后那段激情燃烧岁月的回忆。解放汽车、红旗轿车、东方红拖拉机、英雄金笔、中华铅笔……这一个个红色品牌，彰显着新中国欣欣向荣的生产发展；那些饱含红色故事、传承革命精神的鞍山钢铁、大庆油田等红色品牌企业；红旗渠、青藏铁路、南水北调为代表的红色品牌工程至今让中国人引以为豪。红色品牌不仅表现为物质形态的商品和服务，还表现为一切采用红色Logo或红色命名的产品和事物。其中，最典型、最深刻的红色品牌就是“人民”。人民，不仅是国家形象、政权性质的体现，也是我国价值取向的标志，如人民政府、人民法院、人民公安；人民日报、人民出版社、人民大学、人民画报等。此外，新华、中华、东方、长征、胜利、神舟等，也是红色品牌的象征词汇。就连一些古迹，因为新的红色元素，也成为神圣的红色品牌，如天安门、中南海、紫光阁等。红色文创品牌、红色旅游品牌及其衍生的纪念品、场景体验等也都纳入红色品牌行列；红色品牌还可以扩展到红色纪念地、纪念馆、博物馆等，直至红色品牌城市（延安、韶山、瑞金等）。新中国建立后，回到人民手中的大城市，也成为红色品牌的标志，如首都北京、上海也为许多品牌赋予红的色彩。