申献双

阜城剪纸文化与文创设计策略

申献双

（衡水学院 美术学院，河北 衡水 053000）

阜城剪纸文化品牌内涵提升应遵循以设计思维为导向，以地域文化源点、品牌定位、剪纸人才培育为着力点；通过剪纸文创产品设计、整合营销、共创数字平台建立阜城剪纸文化品牌推广路径。通过提升剪纸文化内涵，聚焦剪纸文创产品推广信息反馈，打造阜城剪纸文化品牌，使阜城剪纸非遗文化得以永续发展。

阜城；剪纸文化；非物质文化遗产；文创设计

数字时代，文化的地位和作用显著提高，“文化创新”成为文化产业发展的主旋律。创意设计是真正推动文化创新的核心力量。2016年国务院办公厅转发了文化部等4部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，文创产业在国家的倡导下大力发展，为非物质文化遗产的发展注入了活力。文创产品为传统非遗文化的活态传承提供了新载体，在全国各地掀起了轰轰烈烈的非遗文创产品设计热潮，助推了非遗文化的发展与传承。

1 阜城剪纸文化的发展历程及现状

衡水阜城剪纸是河北省非物质文化遗产。阜城剪纸始自金元时期，至今已有近800年历史。到了近代其加工技术在阜城县陈集村王万田老先生手中进一步发扬。他曾去天津学艺，回乡后把学习的剪纸技术教给乡亲们，改进剪纸工具弃剪操刀，改为制版雕刻，形成了阜城剪纸的独特风格。如今，阜城县已经成为全国最大的剪纸生产基地，从业人员上万人，形成染纸、设计创作、刻刀、剪纸、营销等一条龙的产业链条，产品享誉国内外市场。……