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从营销角度分析非物质文化衍生产品趋势

2021-07-19丁雯

大众文艺 2021年12期
关键词:产品文化

丁 雯

(华南农业大学,广东广州 510642)

一、前言

非物质文化遗产是中华民族的传统优秀文化的结晶,是以人为本的活态文化遗产,它突出以人为核心创造的传统技艺、精神文化等,且不依赖于物质形态而存在的品质。

自2004年我国加入联合国《非物质文化遗产公约》后,便陆续出台《国家级非物质文化遗产保护与管理暂行办法》《中华人民共和国非物质文化遗产法》等相关政策来保护非物质文化遗产;近年来也是多次举办类似“喜迎十九大·文脉颂中华”非物质文化遗产大型网络传播等系列活动;在近期的全国两会中,更是要求呼吁加大非遗文化保护力度。

在如今这个快速发展的时代非遗已经成了人们生活中文化传播的一种必然方式,近年来也是国家政府文化赋能、乡村振兴的核心要点,毋庸置疑,新时代下的非物质文化遗产已经散发出新的活力与光芒,创造出属于它的新的价值。

二、非遗现存情况及非遗衍生品存在的必要性

非遗时集劳动人民的智慧、生活经验和对美的追求于一体,是通过相关工艺的不断打磨形成并保留下来的特殊文化产物,其中包括:口头传统类的表现形式;表演艺术;社会实践等节假日活动;传统的手工艺;关于自然界和宇宙的实践成果。它们共同书写在人类文化发展史上极其华丽的乐章。

据统计,已约有140个国家的232个项目被列入《人类非物质文化遗产代表作名录》,中国作为世界上入选“非遗”项目最多的国家,项目总数达42项,毋庸置疑这都是中华民族勤劳智慧的结晶。……

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