程华媛

摘要：我国历史悠久且幅员辽阔，由于不同的地理环境影响，各地产生的文化也大不相同，因此流传至今的非物质文化遗产也极为丰富。如何在继承非遗文化的基础上发扬光大，打造独具特色的创意文创产品，在设计上取得標新立异的效果，就成了一个重要的研究课题。

关键词：文创产品;非遗;转译;设计

一、非遗文化的重要性

世界各国都有属于自己独有的文化，而非物质文化遗产的侧重点在于和生产生活方式息息相关，能通过其彰显民族个性，和人之间的联系紧密，能激发人们的认同感和归属感。非物质文化遗产是历史的一面镜子，物质的发展水平决定了文化发展的大环境。非遗文化象征着一个民族的特性，之所以能在漫长的历史中经久不衰，必定有其独到之处。保留非遗文化，是对一个民族传统文化的继承;在继承的基础上，与时代相结合，发扬其文化魅力更是一种文化自信的体现，这便是非遗文化存在的重要意义。

二、非遗的视觉转译活化

非遗的视觉转译活化研究涉及以下几个方面：第一，多维度和多视角的视觉活化;第二，关于非遗现状的批判与思考，超越非遗对象本身固有的物质表达形态，探索视觉转译活化的价值;第三，非遗视觉转译活化方式可能性实验，对传统非遗保护方式进行突破。本文从现当代视觉艺术视角有序启发、有步骤实践，阐释立足于有现实意义的非遗视觉转译活化研究。

视觉转译活化是承接非物质文化遗产走向未来的桥，是非物质文化遗产通过对自身挑战和对其内在的连续统一进行追踪而进行的必要尝试。……