摘要：研究包装策略中以人为核心的设计方法，利用包装的媒介功能，在进行包装策略与设计时，平衡人、社会、环境的关系，创造社会积极、正向、健康的消费环境，满足人们物质需要的同时，充实精神需求。

关键词：个性化;多元化;品牌温度

以人为核心的包装策略研究人的不同社会属性、情感需求，消费心理，行为习惯，人文风俗等方面来分析包装策略所传达给消费者的信息内容与艺术表现方式。通过以人为核心的包装策略研究，能够照顾到不同人群的消费需求，拓展产品受众宽度与档次，营造有社会温度的商业环境，充分发挥包装的商业功能与社会功能，打造经济消费与文化消费共生的包装市场环境。

一、打造多元化与个性化的包装策略

当今的社会是一个多元化的社会集体，消费的主力军追求个性化体验，生活在我们身边的人群林林总总，喜爱动漫的二次元，30+单身女性，爱时尚的辣妈，街头文化的爱好者、复兴国潮的潮人……品牌包装的单一，不能满足这些不同消费群体的消费需求，也无益于树立品牌文化形象和增加经济价值。所以根据多元化与个性化的包装策略，可以从两个方面进行包装的设计。

1.1一方面可以对同一商品推出不同的包装样式，这个不同是根据目标群体差异性而进行的变化设计。比如近些年在年轻人中流行国潮风，包装就可以结合中国传统纹样元素、神话故事、中式建筑风格等进行设计;根据目标