苹果的生意经还念的下去吗?
2021-07-15傅蔚冈
中国新闻周刊 2021年20期

傅蔚冈
5月22日,《华尔街日报》等媒体报道了Epic公司与苹果诉讼官司的最新进展。苹果公司CEO蒂姆·库克在出庭作证中反驳了《堡垒之夜》(Fortnite)游戏出版商关于苹果公司是垄断者的说法。库克认为,苹果公司面临着来自谷歌、三星等公司的激烈竞争,并强调了苹果公司在应用程序经济上的投资为开发者创造了多么大的经济价值,苹果公司的收费是公平的。
这场诉讼源于一场收费纠纷。2020年11月,Epic公司起诉苹果公司,称苹果将其游戏《堡垒之夜》App下架属于违反竞争的行为,这起法律诉讼旨在将苹果的应用商店确立为垄断企业,民事诉讼寻求禁令救济,以在移动应用分销领域“允许公平竞争”。
这场诉讼的意义之大,以至于《华尔街日报》有篇评论的标题为《可能改变反垄断法和移动应用生态系统》。在法律最终作出判决之前,我们必须正视一个现实,那就是在数字经济时代,很多服务的收费方式改变,法律该如何面对这种变革?
一个不争的事实是,在移动互联网时代,几乎所有的游戏都依赖于应用商店,鲜有独立游戏运营商的存在。这种方式的坏处在于,相信包括Epic公司在内的很多人认为,苹果收取30%的费用太过分了,也正是如此,很多人将此种收费方式称之为“苹果税”。但是正如库克所说的,苹果面临着来自谷歌和三星等公司的激烈竞争,而一些应用商店的收费高过30%。
30%的比例看起来很高,但若与传统的游戏分销体系相比,也不是太离谱,传统体系中厂家最终支出的分销成本不会低于30%。……
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