李志

【摘    要】随着社会的发展进步，加强电视广播品牌建设成为大势所趋。广电工作者须树立品牌观念，不断强化品牌效应，提升品牌的影响力，以促进广播电视媒体更好、更快发展。基于此，本文论述了融媒体时代下广播电视品牌建设的必要性与紧迫性，阐述了当前媒介融合背景下广播电视品牌建设存在的问题，并针对性提出新时期广播电视品牌建设的策略。

【关键词】媒介融合;广播电视;品牌建设

广播电视机构是我国新闻事业的重要组成部分，它对新闻事件播报、展现文化魅力、塑造国家形象有着重要作用。随着各类新媒体的出现，广播电视要在激烈的市场竞争中实现长久发展，就要建立自己的独特优势。打造广播电视品牌，不断创新广播电视工作，积极引进新技术和改进工作方法是广播电视改革求新的重要途径。媒体融合时代，广播电视产业也要与时俱进，不断加强自身的品牌建设，应当意识到开展广播电视品牌建设的现实紧迫性。

一、广播电视品牌建设的必要性与紧迫性

广播电视品牌展现了广播电视机构的形象、实力和品质，能够帮助其在激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多受众。在融媒体时代，由于大量新媒体涌现，传统广播电视的生存空间受到挤压，为了谋求新发展，巩固受众群体，开展品牌建设迫在眉睫，也是其寻求转型的积极尝试。首先，市场竞争环境的不断变化和品牌消费时代的迫切需要，都在时刻提醒我们加强广播电视品牌建设的重要性。……