景秋萍

【摘    要】互联网技术的深入发展改变了传媒格局，广告的形式也更加多元。H5广告自诞生以来，就以新媒体所特有的强互动、重故事、沉浸感等特点受到广告主的青睐。本文通过分析华龙网H5广告“老重庆问答穿越之旅”，探索其叙事路径，总结爆款广告的创新之处，以期为传统广告创新发展提供借鉴。

【关键词】媒介经营;H5广告;互联网广告;广告创新

新媒介技术推进社会变革，也冲击着传统广告经营。传统广告模式无法适应用户阅读习惯，导致广告量大幅缩水。H5广告的诞生为广告经营模式开创了更多可能，迎来新的发展机遇。H5广告，是指基于H5编码技术的一种新媒体广告形式，泛指在网络社交媒体中带有声效、特效和互动体验的web网页，支持手机端和PC端两大新媒体平台接口。

一、华龙网H5广告“老重庆问答穿越之旅”的策划制作

2021年2月，华龙网迎春巨制，出品H5广告“老重庆问答穿越之旅”（以下简称“老重庆”），以游戏互动的方式展现“金夫人”品牌形象，其广告的强隐匿性和3D动画的趣味性，引发朋友圈转发和分享热潮。

“老重庆”于2月1日正式上线，2月7日结束，活动期间日均浏览量18万。截至2月7日，参与互动次数52681次，参与抽奖人次为71390人次，“金夫人”品牌形象曝光达历史新高。“老重庆”成为低成本、高效果的H5广告范例。

1989年，“金夫人”品牌诞生在重庆解放碑邹容路，它伴随着改革开放，见证了重庆人三十多年消费观念的改变，是重庆变革发展的标签，品牌本身即是老重庆的一部分。……