洪锋

【摘    要】从互联网时代自媒体兴起，到智能手机普及社交媒体蓬勃发展，报纸等传统媒体面临着前所未有的压力与挑战。在此背景下，地方党报集团及其所属都市报纷纷创办起新闻客户端，但内容同质化、用户黏性差等问题又让这种创新、融合之举面临新的迷茫与困惑。传统媒体新闻客户端用什么来抓住受众？如何实现对新闻事件“话语权”的重构、保持质与量的平衡？如何做好服务平台增强用户黏度？如何突破单向传播模式，打造平台级应用？这三个方面已成为地方新闻客户端亟待破解的新课题。

【关键词】新闻客户端;新闻话语权;媒体服务;政务应用平台

随着媒体融合加速，全国性报纸、地方报业集团和都市类报纸都加大对新型传播载体建设的投入。先是人民日报、解放军报等全国性大报推出新闻客户端，“澎湃”、“界面”、“浙江新闻”紧随其后。近几年，地方传统纸媒所办新闻客户端数量更是急速增长。地方新闻客户端怎样才能依托自身优势，走特色和差异化之路，本文简要予以探讨。

一、新闻：抵达真相，重构 “新闻话语权”

刷短视频、刷朋友圈、刷头条，一个“刷”字很形象地概括了移动互联网时代，很多人尤其是年轻群体资讯获取、新闻阅读均呈现“碎片化”这一特征。一刷而过、一知半解，很多时候被片面的细节和先入为主的观点带着跑，很难抵达“真相”。这种“资讯消费习惯”也在很大程度上成就了自媒体和聚合类商业手机新闻资讯客户端，因为它们能满足用户对新奇观点的追逐和对丰富内容的诉求。……