吴林红

【摘    要】重大主题报道以鲜明的政治性、强烈的主题性为主要特质，是广义的主题宣传在新闻舆论领域的集中体现。本文认为，在马克思主义新闻观的指导下，在传统主题宣传的基础上，重大主题报道应运而生。与传统主题宣传不同，重大主题报道有两个特点：一是遵循新闻传播规律，二是注重新闻传播效果。重大主题报道是中国特色社会主义新闻舆论事业发展的必然产物，是以符合新闻传播规律的方式做好正面宣传、引导主流舆论的创新实践。

【关键词】重大主题报道;新闻舆论工作;新闻传播规律

重大主题报道是我国新闻媒体围绕党和政府的重大战略思想、重大战略任务和重要工作部署进行的集中、连续、大规模的新闻报道活动。“重大主题报道”是新闻业界约定俗成的提法，与此相近的名称有主题宣传、主题报道、重大主题宣传等。20世纪90年代以来，重大主题报道逐渐进入新闻传播学研究视野，成为新闻传播业务研究的重要领域。但迄今为止，大多数研究都是新闻实践经验的总结提炼，缺乏比较系统的历史梳理和坚实的学理支撑。本文坚持历史与逻辑的统一，尝试考察重大主题报道的来龙去脉，揭示重大主题报道的发生、演变、走向的内在逻辑。

一、辨误：重大主题报道不是发端于成就报道

重大主题报道起源于何时，是一个难以考证的问题。可是，不探究重大主题报道的起源，就难以从根本上把握其本质特征。梳理现有研究成果，有一种观点认为：“作为我国特有的一种新闻报道形式，主题报道发端于2000年‘数据+经验式的重要成就报道，至今仍在艰难跋涉。……