张丽娜

摘要：直播带货是直播行业兴起后的又一风口，对传统的网络直播产生了重要影响。本文从精准扶贫视角入手，分析直播带货引发的行业变革，剖析直播带货在精准扶贫上的作用以及潜在风险，以期充分发挥直播带货在扶贫方面的公益价值。

关键词：直播带货 公益直播 精准扶贫

凭借直播的形式，直播带货有效激活用户、转化用户，拓展了商品销售渠道，也提升了商品营销效果。尤其是面对疫情期间经济下滑态势，直播带货成为刺激消费、提振经济的一种方式，体现了巨大的价值。随着直播带货的发展，其在精准扶贫中的作用逐渐受到重视，并形成了助力精准扶贫的几种有效路径。然而作为新兴的传播形式，直播带货也存在一定风险，需注意规避。

一、直播带货引发的行业变革

直播带货是指运用直播技术展示和售卖商品的服务方式。直播者在展示商品的过程中，通过咨询答复与用户互动，引导用户购物。目前，很多网红、名人、职业主播进入直播带货领域，直播带货异常火爆，并引发了电商、直播行业的深刻变革。

1.催生“直播+电商”的新兴网购方式。直播带货既是一种直播现象，也是一种新的电商现象。淘宝发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年全国直播电商总成交额超过3000亿元。新冠肺炎疫情期间，直播带货火爆增长形势下一些地方还专门出台了扶持政策。例如，四川省出台了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020—2022年）》，计划到2022年底实现年直播带货销售额100亿元，带动产值1000亿元。……