肖楠

摘要：党报理论版存在政治性过强和吸引力不足的矛盾，以往研究多关注显性要素，对隐性要素关注不足。本文以《北京日报·理论周刊》的办刊实践为例，提炼出党报理论版隐性要素的三维创新路径：一是注重版面设计和搭配，实现大理论的联动效应；二是栏目设置轻重配合，增强互动性和趣味性；三是注重字体搭配，布局疏朗。三维创新路径综合运用搭配技巧，有助于理论文章更好地“飞入寻常百姓家”。

关键词：政治性 吸引力 党报理论版 《北京日报·理论周刊》

党报的突出优势是政治家办报，始终把政治性放在第一位，紧紧围绕服务政治大局开展工作。党报理论版通过刊登理论文章，对党中央的路线、方针和政策进行深入解读，有助于更好地发挥党报“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的宣传作用。但在实践过程中，党报理论版在一定程度上过于重视政治性，吸引力不足，缺乏群众喜闻乐见的呈现形式，导致理论文章曲高和寡，难以“飞入寻常百姓家”。

事实上，党报理论版的政治性和吸引力并非对立关系，两者相辅相成。处理好理论版上的显性要素和隐性要素，能在保证政治性、严肃性的基础上增强可读性和吸引力。所谓显性要素，主要包括文章的主题、标题、逻辑和语言等元素。隐性要素则是以比较隐蔽的表现方式，如版面、栏目、字体和行间距等来“包装”文章。以往的研究多聚焦于显性要素，笔者从隐性要素出发，分析党报理论版的创新之路。……