摘要：快乐老人报旗下微信视频号“赵老师举栗子”的一条短视频《最好的夫妻关系就一句话，看哭百万人》，播出三周，播放量超过1亿次。这一短视频预示着短视频的发展方向：从娱乐喧嚣走向“内容为王”。“内容为王”的理念使短视频的媒介本质得到回归。伴随着受众由大众化向分众化的趋势进一步演进，用户对垂直细分领域的优质内容产生了更大的需求，而垂直领域用户群体将更加精准，在精准营销方面也更具价值。

关键词：快乐老人报 短视频 “内容为王” 精准用户

快乐老人报旗下微信视频号“赵老师举栗子”的一条短视频，播出三周，播放量超过1亿次，点赞超过700万，成为短视频中的爆款。这条短视频火爆的原因是什么？其背后的逻辑是什么？这条短视频的意义是什么？笔者将从短视频创作实践出发回答以上三个问题。

一、快乐老人报的微信视频号

快乐老人报从创刊开始就在纸媒和互联网两方面同时发力，因而免去了转型之痛。2013年，快乐老人报官网改名“枫网”，标志着该报开始大规模向互联网进军。

2015年，以PC端为主阵地的“枫网”发现，老年人群开始大规模使用智能手機，大批量向微信公众平台迁移。经过对用户的研究发现，中国年轻人智能手机的普及是在2012年前后，到2015年年轻人的手机开始更新换代，一些手机就“下放”给了父母。加之2011年得到广泛应用的微信到2015年已经非常成熟，方便老年人和子女联系，特别是方便发照片，还可以视频通话。……