庞钰晖

摘要：传播媒介是中华优秀传统文化传承的支持，技术进步促进了新媒体产生，新媒体的使用改变了中华优秀传统文化的传播方式，也为其传播拓宽了渠道，从而使其在传播上具有了新特点。新媒体时代下，进行中华优秀传统文化传播路径创新可以从更新认识，认识更新使新媒体成为有效的中华优秀传统文化传播平台;落实行动，使新媒体助推中华优秀传统文化在传播上的创新;加强检视，优化新媒体传播环境三个方面入手。

关键词：中华优秀传统文化;传播;新媒体

一、新媒体、中华优秀传统文化的内涵和特点

（一）新媒体的内涵及特点

马歇尔·麦克鲁在1956年参加一次由全美高等教育学会举办的会议时发表了一个名为“电子革命：新媒体的革命影响”的演说，这个演说中也是世界上首次提出了新媒体概念的演说。时代的发展，技术的升级使得当前新媒体的概念也有了很大的变化。广义上来说，新媒体是指以移动通信技术、网络技术、数字技术等向如手机、电脑等各种数字化电子屏终端例传播信息的媒体形态，例如网络媒体和手机媒体等。该定义包括了狭义的新媒体，也就是分别以电脑和移动通信为终端的计算机网络媒体和移动网络媒体，同時也包括了传统媒体通过对新媒体技术运用，与新媒体相融而形成的新媒体形式。

（二）中华优秀文化内涵及特点

人类社会的精神活动以及其产物是文化，文化凝结着人类长期生产生活形成的智慧，对于人类的活动也有着影响，中华民族优秀文化历经五千多年的发展沉淀，体现着中华民族在漫长发展中形成的智慧和经验，中华民族的文化传统、思想意识、语言特点和习惯也能在优秀传统文化中体现。

中华优秀传统文化传承上具有包容性和多样性，在内容上兼容并收具有丰富性特点，在形式上也具有着多样性，在漫长发展和积累的过程中，其内涵变得十分丰富，像中华民族的道德理念、核心思想、行为规范等都被包含其中。形式上不仅包含着如儒家思想、道家思想等系统思想理论体系类文化，也包括着传统的风俗、文艺、技艺文化，正式因为多样性的文化形态汇聚使得中华民族文化具有鲜明特色，也同时能够展现出中华民族特质和风貌。中华民族传统文化在不断的扬弃中逐渐形成和发展丰富。

二、新媒体对中华优秀传统文化传播的影响

（一）对中华优秀传统文化传播方式的改变

优秀的中华传统文化是经过不断的取其精华弃其糟粕流传下来的。在传播媒介并不发达的时候，传统文化只能靠人与人之间口口相传，这种方式极易使文化失传，保障性低。后来发展到图文和声画传播，这种形式虽然可以比较完整的保留文化原本的模样，但是仍然属于一种单向文化输入。当媒介发展成现代的新媒体，每一个独立的个体都可能成为文化传播的主体，这种有来有往的文化传播方式，不仅让信息的传递变得及时，还能够发挥受众群体对文化信息的自主选择性。通过网络上的评论和转发等方式，信息可以快速的扩散，还可以形成一个文化交流平台，拥有共同兴趣爱好的受众群体可以自行组成一个“圈”，在这个圈中更加自由的进行沟通交流。新媒体让文化的被动接受者拥有了主动传播的权利，甚至让他们拥有了文化创作的权利，他们可以通过发文字或者短视频等形式生产信息，这让中华传统优秀文化从一个遥不可及的专业层面落到了大众层面，也使人民大众更容易接受传统文化的洗礼，对于传承和发扬优秀的传统文化起到了促进作用。

（二）对中华优秀传统文化传播途径的拓展

由于中华优秀传统文化在传播过程中应用的途径不尽相同，所以它所对应的实效性和广泛性也会不尽相同。首先在口口相传时期，传播途径非常单一，传播速度慢，波及范围小，文化还原度低，这对中华优秀传统文化的传承都有很大的限制作用。后来发展为图文和声画传播，信息更多的依靠报纸杂志等进行传播，但由于杂志等媒介都是在一定时期内才会更新，文化的实效性不能得到很好的保证，而且只有主动订阅杂志或者报纸的人才能够接收到信息，这对于文化的传播有很大的限制。而当媒体发展到现代，新媒体技术让信息的及时性得到了很大的提升，信息的传播范围也在无限扩大，而且实时的网络传递也让信息的滞后性得到了改善。当大众接受到传统优秀文化时，他们随时可以作为独立的个体将文化再次转发出去，这种及时的转发可以无限扩大文化的播放量，对于文化的传播具有无限的放大作用。

（三）使中华优秀传统文化传播表现出新特色

优秀的中华传统文化具有丰富的内涵和完整的体系，经过几千年的传承，不断的优化和完善。文化的学习需要通过完善的系统安排并且经过专业的人员进行传播和推进，这就需要借助新媒体中信息的传播员进行传播。对于多样的传统文化来说，信息传递的单一性能够很好的表现某一专题下的特色优秀传统文化。

在新媒体时代，文化的传播主体不再具有专业化的特点，独立的大众都可以是信息的发出者。我们通过媒体在社交平台上自由发表言论，因此对于优秀中华传统文化的解读也会呈现个性化的特点，这页有利于中华传统文化的发展。此外，图片短视频等方式的快速发展，使大众越来越注重碎片化时间的应用，在全民进入移动互联时代时，能够抓住碎片时间进行传播的方式，才更能吸引大众的眼球，获得不错的浏览量。

三、新媒体环境下中华优秀传统文化传播的现实路径

（一）创新意识，使新媒体作为平台合格化

意识具有主观能动性，为了使新媒体平台发挥有效的作用，就要提高传播个体的整体文化素养。第一，互联网技术的发展使传播媒介形式发生了翻天覆地的改变，传播者在运用互联网之前，需要充分了解新媒体的特点，认识到新媒体是如何与传统媒体进行结合的。新媒体与传统媒体需要结合各自的特点，优势互补，从而促进优秀传统文化的传播。第二，作为信息的发出者，都要主动提升自己的文化素养，不能刻意的在平台传播不良信息，破坏新媒体平台的生态平衡。每个个体对于传统文化的理解不尽相同，我们可以选择用批判的眼光看待传统文化，但是不能恶意抹黑传统文化的价值。

（二）落实行动，使新媒体助力中华优秀传统文化传播的表达创新

新媒体时代文化的创新是重要的趋势，优秀的传统文化也不該拘泥于固定的形式。应该随着互联网的发展不断的进行创新和优化，只有不断的创新才能长久的占据文化中一席之地。第一，传统媒体作为传播传统文化的重要载体，在这个创新的时代应该与新媒体进行资源整合。对于社会、文化和技术等的整合来说，传统媒体还是有许多值得借鉴和应用的。我们不能完全的抛弃传统媒介，而是应该结合新媒体平台的特点对传统媒介进行创新调整，让传播的形式更多人参与的机会。例如，传统媒体可以开设微博账号以及微信公众号，这样就可以实现借助新媒体形式进行文化传播。第二，我们可以对优秀的传统文化进行信息数字化处理，这样更有利于传统文化的储存。纸质版的资料都应该加一份电子备份，实现文化保留的更科学的方式。以这种创新的方式构建中华传统优秀文化的数据库，可以更好的记录传统文化的发展和演进。而事实证明这种高端的创新保存方式将会更有利于传统文化的传承和发展。第三，新媒体拥有强大的互动机制，如果传统优秀文化可以很好的应用这个互动机制，则可以实现沉浸式的真实文化体验。

（三）严格监督，使新媒体拥有帮助中华优秀传统文化健康传播的环境

新媒体的背景下，言论自由度被无限放大，对于文化的传播来说，这种现象如果不加之管理，将会混淆视听，最终阻碍优秀传统文化的发展和传承。为了遏制这种现象的发生，我们要做到，第一，完善有关新媒体文化信息交流的有关制度，选取合格的监察对象对网络乱象加以管制。积极进行源头严防恶意信息流出，过程严查恶意不良信息的转发和评论，一旦发现恶意信息传播造成不良后果，立即对相关责任人进行严格惩罚。第二，新媒体作为最广泛的自媒体平台，需要加强对自我的监督和审查。严格落实信息审查制度，不允许恶意不良信息能够毫无阻碍的发出到平台上并被广大网友所看到。信息传递的主体素质层次不齐，有人可能会利用匿名等保护隐私的做法变相违法犯罪，这样很容易造成大众歪曲理解传统文化，使文化传播的效果适得其反。第三，完善平台的治理监督程序，可以倡导平台用户之间进行互相监督，对于不良信息和言论任何人都可以进行举报。

优秀的传统文化一直在不断的发展和创新，作为提升中国文化软实力的重要武器，我们要不断的提高民族的文化自信。发展国家经济，争取在国际上的话语权，在国际上讲好中国故事，树立好优秀的大国形象。在这个新媒体不断发展的时期，我们更加要做好传统文化与网络文化的完美融合，充分促进中华优秀传统文化的延续和创新发展。

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（西安外事学院 西安市 710077）