赖钊 王阳阳 徐泽鑫

摘要：绿色营销作为一种新的营销理念，其对企业的可持续发展而言，具有重要的意义，尤其是在经济全球化的背景下，企业之间的竞争愈演愈烈，而绿色营销则是符合当前社会发展的主旋律的模式，基于此情，文章将就绿色营销对企业发展的重要性，以及当前企业在发展绿色营销过程中存在的问题进行分析，并结合自身所学，对企业如何有效开展绿色营销，提出几点个人建议，望所述对企业相关管理者的企业决策制定有所帮助。

关键词：绿色营销;必要性;企业;发展

引言

就目前情况而言，世界经济体系逐渐呈现无国界化发展，各国之间的经济合作不断加强，跨国企业不断增多，虽然给本土带来资金、技术等便利条件，但与此同时，也带给本土企业极大的竞争压力，另外，人类经济活动与生态环境之间的冲突也在不断加剧，若将企业快速发展，建立在破坏环境的基础上，则非长久之计，而绿色理念的提出，则成为协调人类活动与生态环境和谐发展的重要途径，故而，在下文中，文章以绿色理念中的绿色营销为例，试析企业绿色营销模式的开展，以期为我国企业的健康发展，贡献一己之力，推动企业健康发展。

一、绿色营销相关概述

“绿色营销”又被称之为生态营销或环境营销，是绿色发展理念中的重要组成部分，对于企业的长远发展而言，意义重大，它是在人与自然冲突不断扩大的背景下提出的，因此，其具备满足消费需求与企业盈利目标，以及维护自然生态健康发展的特点，是未来企业前行的必然途径，它要求企业营销环节中的各个过程，都要符合绿色环保原则，如产品研发、市场宣传、产品展示等等。……