刘培培

【摘  要】在互联网高速发展的今天，网络购物成为人们日常消费的一个重要手段。随着我国网民数量的不断提升，大批电商企业进入这一领域。与此同时，行业的问题日渐增多。其中，营销作为电商企业的推广手段，其合理性直接影响着电商企业的发展。近年来，一些电子商务平台的产品及服务质量等问题严重影响了电商企业口碑。当下，随着市场环境和消费者习惯的变化，电商企业应主动求变，创新营销模式，努力实现企业的营销水平与消费者的需求相协同，以实现电商企业的可持续发展。

【Abstract】Today， with the rapid development of the internet， online shopping has become an important means for people's daily consumption. With the continuous increase of the number of internet users in China， a large number of e-commerce enterprises enter this field. Meanwhile， the industry's problems are mounting. Among them， marketing as the promotion means of e-commerce enterprises， its rationality directly affects the development of e-commerce enterprises. In recent years， the product and service quality problems of some e-commerce platforms have seriously affected the reputation of e-commerce enterprises. At present， with the change of market environment and consumer habits， e-commerce enterprises should take the initiative to change， innovate marketing mode， and strive to achieve the coordination of enterprise marketing level and consumer demand， so as to achieve the sustainable development of e-commerce enterprises.

【關键词】网络经济;电子商务企业;营销模式

【Keywords】network economy; e-commerce enterprise; marketing mode

【中图分类号】F274;F724.6                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）06-0120-02

1 引言

2008年，金融危机席卷全球，受金融危机影响，我国大部分出口企业均面临着海外业务的全面停摆，各出口企业纷纷在电商平台建立官方旗舰店，通过互联网直接面对消费者，以实现企业库存的有效减少。在此契机下，随着中国经济的快速发展，电子商务企业也进入了快速发展期。自此开始，以淘宝、京东为首的电子商务企业逐渐发展壮大，具有明显资本特征的营销模式成为未来十年行业发展的基调。2017年，数据显示我国网民数量达到峰值，网民增长红利效应逐渐减弱，电子商务行业进入了存量竞争阶段，电子商务企业针对用户群体的差异进一步发生分化，比较典型的是京东与拼多多，京东主要面对中产阶级群体，拼多多则更为关注“五环外”的消费者。……