朱怡霏 杨明刚

摘要：地铁是都市人出行最常用的交通方式，文章旨在研究符号学理论下上海地铁交通视觉形象设计的特征与发展，探索地铁视觉形象设计发展新范式。本文以上海地铁15号线为例，实地调研15号线中地域文化较浓的两站公园地铁站一桂林公园与长风公园站，结合国内外成熟发展的地铁案例分析比较，对上海地铁15号线视觉形象设计的现状特征与发展趋势等问题进行了深入分析和论述。改善早期地铁的同质化设计，为未来地铁公共空间的多元化与创新性提供探索思路，由静态主题转变为沉浸式动态体验。地铁视觉差异化更利于促进上海城市海纳百川文化的积极传播与发展，从图形、字体与主题多方面凸显上海城市的价值取向，多维度形成视觉形象构建模式。

关键词：城市符号上海地铁15号线桂林公园站长风公园站视觉形象设计

中图分类号：TU921

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（ 2021） 07-0082-04

Abstract： Subway ls the most commonly used mode of transportation for urbanpeople This paper aims to study the characteristics and development of visual imagedesign of Shanghai subway traffic under the theory of semiotics. and to explore anew development paradigm Taking Shanghai Metro Line 15 as an example， thispaper conducts field research on Guilin Park and Changfeng Park stations， whichare two park stations with strong regional culture Combined with the analysis andcomparison of mature overseas subway cases， it explores the current situationand development of visual image design of Shanghai Metro Line 15. Improvethe homogenized design of the early subway， provlde exploratlon ideas fOr thediversity and innovation of the future subway public space， and transform the statictheme into an immersive dynamic experience. The visual difference of the subwayl is more conducive to promoting the positive communication and development ofShanghai's inclusive culture. lt highlights the value orientation Of Shanghai from theaspects of graphics， fonts and themes， and forms a multi-dimensional visual imageconstruction mode

Keywords： City symbol Shanghai Metro Line 15 Guilin Park Station ChangfengPark Station Wisual lrnage Design

引言

上海地鐵建设截止至2021年初，已开通19条线路。目前，作为移动的大媒体，地铁承载着代表城市形象的广宣作用，承载着唤起都市人城市记忆、人文故事与未来生活的回忆与期盼。最初的地铁建设以线路规划为重，近年来，上海地铁逐步从功能性设计转向情感化设计，注重地铁视觉形象应用与地铁视觉形象设计的差异性，引入符号学理论呈现一站一色一图形的地铁交通视觉设计辅以情感化的空间，以便更好地传递城市人文精神。……