陈立民 韩烨

摘要：一方面旨在通过设计扩大区域农产品知名度，提高区域整体形象;另一方面，相对意义上起到传承和发展区域文化的作用。文章主要通过课题的实践问题点和受众需求点，针对问题和需求找出解决方案，并挖掘地域文化的来源与分类，并探索农产品区域公用品牌地域文化性视觉设计的原则和方法。总结出农产品区域公用品牌地域文化性视觉设计的创新策略。为农产品区域公用品牌的发展提供更有价值的研究成果和理论依据。

关键词：农产品区域公用品牌地域文化视觉设计创新设计方法

中图分类号：J760.99

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（ 2021） 07-0142-03

Abstract： On the one hand. it airns to expand the visibility of regional agriculturalproducts through design and improve the overall image of the region; on the otherhand， it plays a role n inheriting and developing regional culture in a relative senseThe article mainly finds solutions to problems and needs through the practicalproblem points of the subject and the needs of the audience， excavates the sourceand classification of the regional culture， and explores the principles and methodsof the regional cultural visual design of the regional public brand of agriculturalproducts.Summarize the innovative strategies of regional cultural visual design Ofagricultural products regional public brandsProvide more valuable research resultsand theoretical basis for the development of regional public brands of agriculturalproducts

Keywords： Agricultural products regional public brands regional culture visualdesign innovative design methods

引言

近年来，在政策背景下，农产品区域公用品牌被寄予厚望，但是在竞争激烈、鱼龙混杂的市场背景中，虽然机遇重重，但仍然充满挑战[1]。本研究主要探讨农产品区域公用品牌地域文化性视觉设计的路径和方法，一方面来说，既是在现有研究思路上的一种拓展和延伸，也是对设计介入乡村建设、文化重构、品牌整合等话题的系统性、整体性的探讨。另一方面，有利于提升农产品附加值和产业发展层次，也更有利于区域地域文化发展的传承。

一、农产品区域公用品牌视觉设计的关键

農产品区域公用品牌是指在一个特定的区域范围之内，由若干农业生产经营者共用的农产品品牌，以“地区名+农产品名”命名[2]。比如“烟台苹果”、“五常大米”、“盱於龙虾”、“安吉白茶”等。

农产品区域公用品牌的视觉设计，是品牌建设中极具传播力的重要部分，可协助和带领农产品塑造具有文化价值的视觉形象。……