（湖北工业大学，湖北武汉 430070）

目前我国的商业性插画因新手段、新科技的出现而有了很多新的载体，插画的形式与风格也随之变得丰富多彩。从曾经的以手绘插画为主变成了现在的以电脑绘画为主。另外，因为人民生活水平和审美能力的不断提高，再加上商业插画一直是表现大众文化的主要形式之一，所以我国目前的商业插画非常契合普通民众的审美兴趣。我国商业插画始终追求商业性与艺术性的有效结合，这是因为我国人民也追求一种商业化和艺术化相结合的人生。设计师在设计商业插画师，要紧扣“情感交流”这一本质特征，巧妙地运用色彩将主观情感表现出来，发挥色彩在商业插画中表达情感的作用。

一、商业插画中的色彩元素及其运用

在色彩的比较中，最突出的就是色相的对比。花朵的红色与叶子的绿色就是常见的补色对比。当色彩的明亮度有很大区别，就会形成色彩的明暗对比，蓝色大海与米色的沙滩都是明度较高的色调。纯度对比就是指把纯度区别较大的两个色彩进行比对，色彩纯度高会显得画面比较鲜亮，相反就会显得浑浊。相对于色相和明度的对比，纯度的比较会更加隐约不够明显，如果连色彩的色相也不同，会使得整个画面都蕴含无穷的韵味，从而体现出插画的审美价值。

二、色彩情感在商业插画中的价值

（一）色彩本来是物理现象，不具有主观情感，不过因为人类意识的作用和长期的生活经验的影响，色彩逐渐被人类附加上各种主观性的情感，能让人产生一定的心理感受。……