（昆明理工大学艺术与传媒学院，云南昆明 650050）

一、袁夫稻田的品牌文化与设计定位

1.袁夫稻田品牌文化背景

黄梅地处湖北省的最东端，湖北、安徽、江西三省交界处，与九江市区一桥相连、隔长江相望。大别山的永安村是一个三面环山远离喧闹城市的地方，山清水秀，鸟语花香，白鹭翩翩，而位于永安水库的袁夫稻田基地正是与中国风水上所说的“藏风纳水”宝地不谋而合，所谓是好山好水育好物。袁夫稻田基地建设追寻的是人与自然和谐共生，并且配备领先设备、精细管理的现代化米厂加工，无论是加工理念还是加工设备都领先于国内同行业厂家，并在加工过程中尽可能地保留了外层营养物质，最大程度地将营养物质留给消费者。形成的是一条现代农业旅游产业链、一个可持续发展的商业模式，正在引领价格消费的消费价值观发生转变，更倾向于审美趋势。

2.袁夫稻田品牌文化内涵

经过实地调研观察和采访发现，袁夫稻田以“永续友善”为理念，映射出最珍贵往往最简单的道理。袁夫稻田品牌特色开放、自由、包容、热情，同时展现出一年四季中自然地催化、沉浸、对话与探索的过程。袁夫稻田的心愿很简单，就是希望大家能吃到久违了的健康的大米。抛开一切杂质，以大地、山涧以及一颗敬畏粮食的心来种植，袁夫稻田品牌系列设计也是如此，古朴素雅，大道至简，守护人们疲惫归来时的一方净土。这是一代人的田园情节，也是袁夫稻田呈现的“桃花园”。……