（淮阴工学院 设计艺术学院，江苏淮安 223000）

一、徽州地域文化的魅力

中国幅员辽阔，地大物博，每一地区因地理环境和自然条件的不同，导致历史文化背景相异，形成了各不相同的地域文化。有着悠久历史的徽州地区，自古以来随时代的变迁和发展，形成了包罗万象、丰富多彩的徽州文化。不论是风景秀丽的自然景观，还是历史悠久的人文景观，都具备鲜明的美学特征和美学价值，展示了富有特色的徽文化魅力。从地域上来说，徽州有独具徽派风格的民间工艺、徽派美食、徽派建筑和徽州古村落，每一件雕琢精美的雕刻作品，每一处黛瓦白墙的徽州古民居，都有它独特的地域印记。从文化层面上看，作为以儒家文化为主要文化根源的徽文化，其内容更是博大精深的。这里是“新安理学”“新安画派”的发源地，有曾经风靡全国的“四大徽班”；这里是古代“徽商”的聚集地，“宣纸”“徽墨”的文房四宝艺术更是为徽文化增添了几分精彩与回味。由此可见，文化与环境相融合，自此打上了徽州文化的烙印。当这一文化与徽州当地的土特产相遇时，必将碰撞而产生出精妙绝伦的火花。而这火花的化身，便是作为视觉载体的包装，通过包装所展现出的文化特色，也间接地成了独特的“地方名片”。

二、徽州土特产及其包装

每一份土特产都有地域性和季节性，以及悠久历史和特殊加工方式，这一自然特征决定了它有别于机器流水线上统一生产的产品，因而其自身地域文化的弘扬就显得尤为重要。……