（东北大学，辽宁沈阳 110819）

当前，文旅融合已成了乡村文化产业振兴的热点话题，通过文旅融合实现农产品品牌形象转型升级，是农产品企业发展的一大趋势。各大乡村企业纷纷顺应国家政策的号召，建立特色农产品优势品牌。虽然目前农产品品牌数量在逐年增长，但农产品产业的竞争优势却无明显提升，农产品品牌形象依然有待重塑。农产品仅仅注重功能性与实用性的品牌包装设计，已经不能满足新形势下的消费升级，严重影响农产品的市场发展前景。同时，乡村农产品品牌之间缺乏差异性，存在严重的产品同质化现象，无法进一步提升自身农产品品牌价值与影响力。如何挖掘农产品产业发展潜力，提升农产品品牌文化附加值，成了农产品企业发展的重中之重。

一、农产品品牌形象提升设计重要性分析

农产品品牌形象设计是指将地区特色化农产品进行组合开发，并融入区域文化元素与现代设计元素，形成具有商业价值与文化价值的特色农产品，从而树立整体品牌形象。农产品通过品牌形象提升的方式，带动当地农产品不断开发与创新，从而推动乡村经济的振兴，具有重要的价值与意义。首先，农产品品牌形象设计具有优化乡村产业结构的重要作用。农产品品牌形象设计通过品牌视觉系统的整体提升，对整体农产品开发做出系统的规划与包装升级，建立起最具地域特色的乡村农产品品牌形象，由点及面，带动乡村经济一体化发展。……