代玉启　陈宇轩

摘要：关于“中国共产党形象”这一话题，学界在党的形象的基础理论、特定时期党的形象建设和互联网环境下党的形象建设等方面有较为深入的研究。人民形象、实干形象和廉洁形象贯穿中国共产党的百年发展史。面向未来，应深刻把握中国共产党形象的时代定位、对象定位和目标定位，从视觉形象、话语形象和气质形象等维度把握其构成要素，塑造认真实干、开放亲民的中国共产党整体形象，沉稳智慧、随和亲民的领袖形象，为民发声、为民服务的基层组织形象以及清正廉洁、富有个性的普通党员形象。

关键词：中国共产党;形象建设;党的建设;党的形象;执政形象

中图分类号：D26  文献标志码：A  文章编号：1007-9092（2021）03-0065-009

2021年是中国共产党成立100周年。中国共产党经过百年不懈奋斗，带领中国人民迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，在广大人民群众中树立了光辉形象。这个光辉形象不是凭空产生、一蹴而就的，它既是由千千万万共产党人流血牺牲、艰苦奋斗赢得的，也取决于党的宗旨和目标、党的先进性和纯洁性、党的路线方针政策及实践效果等。随着国内外形势愈加复杂，中国共产党面临的风险挑战也愈加多样。为了更好地加强党的自身建设、发展社会主义事业、维护人民群众的利益，中国共产党须在总结以往经验教训基础上，不断优化和提升自身形象，增加党内外、国内外各类人群的认同感、信赖度乃至归属感。

一、中国共产党形象建设研究述评