马泽坤 云南农业大学人文社会科学学院

乡村旅游以就业门槛低、村民参与性强、有利于改变乡村面貌等特点，成为贫困乡村实现振兴的重要途径。栾川县是一个乡村旅游发展较早的地区，共有 5A 级景区2家、4A 级景区5家，旅游收入在整个经济发展过程中比重不断提升，已经成为该地经济发展的支柱产业。栾川县共有14 个乡镇，其中 11 个拥有景区，旅游专业村25个。栾川乡村旅游开发充分利用自身资源，挖掘旅游项目，带动了周边地区的经济发展，使乡村面貌焕然一新，在实现乡村振兴的道路上发挥了重要作用。然而，随着新时代旅游行业的不断发展，很多乡村旅游的弊端逐渐显现，可持续发展面临了较大挑战，转型升级成为了必然。

一、栾川县乡村旅游存在的问题

（一）乡村旅游产品单一

经过调查，栾川县乡村旅游产品以观光型旅游为主，参与性、体验性休闲度假类产品较为缺乏，在开发过程中缺乏创新意识，近两年投入了民宿的发展，但是总体来讲对当地特色的乡村文化内涵挖掘还不够，使得旅游品牌的知名度还不高，虽然景点有一定吸引力，但是对游客的二次吸引力不够，持续性发展上存在一定难度。

（二）旅游服务质量较低

栾川县乡村旅游业在开发后，工作人员基本都是本地村民，没有受过旅游业的专业培训，从游客体验感的角度来讲，在服务意识和服务品质上还有待进一步加强。同时由于管理过程缺乏专业经验，旅游景点存在着环境破坏的现象，这些也都不利于乡村旅游的可持续发展。……