张晓娟 广东外语外贸大学

引言：如今，互联网技术已经渗透到我国的各行各业，改变着社会的方方面面。在互联网背景下，人们的思想、购物模式以及需求都发生了极大的变化。因此，电商行业不能再沿用原来的市场营销模式，而是要根据时代的要求进行创新，才能适应整个社会的发展。

一、互联网背景下电商行业市场的主要发展趋势

在网络时代，电商平台作为市场的一种重要形式极大地促进了整个消费市场的发展，同时也推动着企业营销模式的创新和变革。网络平台是电商行业的重要营销载体，相比传统的营销方式而言，依托于网络平台进行营销具有互动性以及实时性的特点，更重要的是，这种营销模式大大超越了时空限制。而且，在互联网背景下，人们的消费模式已经和以前完全不同，这种变化体现在人们的消费行为、消费需求以及消费心理等各个方面。以往，消费者往往将关注点放在商品的价值上。但是，在电商时代，人们重视自我需求，追求消费购物过程的互动性和实时性。要想在时代的发展中立于不败之地，电商企业在进行市场营销时，除了要关注产品的价值，还要对人们的消费观念以及消费心理进行精准地把握，并以此为基础来进行多元化以及多渠道营销，充分利用互联网进行高效营销，从而有效激发人们的购买欲望，以推动电商行业的进一步发展。

二、互联网背景下电商行业市场营销的创新策略

（一）更新营销理念，积极进行营销创新

在互联网背景下，电商行业的各个企业一定要有效运用网络技术来构建全新的市场营销模式。……