许妮娜 中国人民大学商学院

一、消费文化及其起源

消费是连结经济、文化与社会生活的重要纽带，是现代社会链接人与现实的渠道，商品在现代社会是实现人类各种资本的巨大工具，消费市场为商品的流通提供了条件和方式，也为商品发挥其文化和资本价值提供巨大“名利场”。其产生于社会学、是人类与世界沟通发展的纽带、其行为同时也体现了一定的文化，现在称之为消费文化、在不同的地域又形成了消费地理分区。

消费既是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的渠道，也是“资本与日常生活实践相结合的领域”。因此，研究消费不仅具有经济和营销意义，而且具有重要的文化意义。随着现代社会从工业社会向后工业社会转变，从后工业社会转向信息化时代，整个社会流通环节已经从传统的以生产为中心的社会转变为以消费为中心的社会。消费作为一种链接生产和销售的最关键领域，实际上在现今社会是最值得去研究的。

“消费文化”其奠基人物是布迪厄和布西亚。布迪厄提出“文化资本”概念对消费尤其是各个社会阶层的文化消费进行了精辟的社会学分析。布西亚则从消费代表的符号，背后的政治经济学和符号消费学的角度对消费的性质进行了全面而深刻的剖析。这一“范式”的研究成果，大大加深了人们对消费现象的理解，并揭示了后现代“消费文化”的性质。

消费成为了人们得以生存在社会的主要的价值观念，是凌驾于生产、投资这三驾马车中最核心的活动。……