（四川大学文学与新闻学院,四川成都 610000）

一、自媒体短视频的产生背景

第一，自媒体短视频的出现是一种新媒介现象。新媒介的出现不仅改变着信息传播方式，进而也改变着人类的生存方式。新互联网时代的到来打破了大众媒体传播方式的一统局面，改变了单向性传播的特性，强调传播过程中的交互性，观众的被动接受变成了主动选择，而短视频的形式多样和快速传播的特性恰好顺应了观众参与体验的需求。除此之外，随着新媒体技术的发展，技术门槛不断降低，让普通消费者从事文化生产成为可能；现在的新消费者同时也是生产者，他们可以使用自己的移动设备，用镜头记录自己的生活，表达自己的观点，因此催生了“自媒体”行业。

第二，自媒体短视频的出现是一种消费社会现象。让·鲍德里亚明确将现在的社会称之为“消费社会”，认为这是一个“富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围”的社会，随之而来的是适应消费社会的“新消费者”，新消费者在沉重的生活压力下缺乏时间去进行精神产品的消费，随之也难以集中注意力去阅读大篇幅的文本，于是新的媒介形式出现，不断满足人们随时随地进行娱乐以及利于观看的需求。总之，自媒体短视频的出现离不开物质基础——传媒技术的更新发展，也离不开孕育其生的消费主义文化。

二、“一条视频”的生活美学理念

（一）“生活美学”概念的解读

在国内，刘悦笛于2001年率先提出“生活美学”的概念，他认为：“微时代生活美学所造就的大众审美生活，不仅带来了文明素养，更在于实现了文化人权。……