（1.安徽机电职业技术学院,安徽芜湖 241000；2.南京旅游职业学院,江苏南京 210000）

一、江苏艺术遗产与旅游产品

（一）江苏艺术遗产旅游产品现状

江苏的艺术遗产也同全国一样，在生存和发展方面遇到前所未有的挑战。其原因是受到不同文化和价值观的影响，以及大量工业化产品进入人们日常的生活。虽然江苏旅游业普遍加大了对旅游产品市场的投入，这些投入在一些旅游景点实现了良好的经济效益和人文价值，但也存在普遍存在以下三个问题。

1.缺乏对旅游产品的持续投入

随着现代旅游业的快速发展，旅游者对于旅游产品的需求也在不断地增加。然而有一些地方的景区虽加大了对景点的投入，也曾开发过一些旅游产品，但终因缺乏持续的关注和投入力度，使得旅游产品的开发成为鸡肋或变得可有可无，有的则干脆放弃，不少景区依然通过单纯地调高景点门票价格来作为自身的主要收入，忽视了旅游产品这一“亮点”。旅游区的旅游产品缺乏创意和特色而吸引不了旅游者的眼球。这就造成了人们对部分景区旅游的热情大减，形成了旅游行业的恶性循环。

2.开发理念陈旧

很多旅游产品的当地特色和文化含义不够突出，设计没有创意，设计理念缺乏人性化关怀。大多数游人不在景区购买旅游产品的原因是产品同质化现象十分严重，在南京夫子庙能买到的东西，往往到了宁夏、山东一样能够买到，缺乏针对当地景区人文特色的独特性设计。……