（江苏大学艺术学院,江苏镇江 212000）

一、引言

海报源于广告，是一种用于视觉信息传播的平面设计形式，传播信息是海报重要的功能之一。拉斯韦尔“5W”模式中，描述了一种线性传播过程，即：谁——说了什么——通过什么渠道——对谁——产生了什么影响。这意味着在对海报信息传播功能的分析中，需要包含五项基本内容，即对控制、内容、媒介、受众以及效果五个方面进行分析。C.香农（Claud Shannon）和W.韦弗（Weaver）结合电报通信的过程，提出了香农-韦弗传播模式。该模式与“5W”一样，都描述了一种线性的传播过程，不同的是，香农-韦弗模式中引入了传播者意图之外，对信息的传播造成干扰的“噪音”概念。香农-韦弗模式包含了传播过程中的七要素：信源、编码、信道、译码、信宿、干扰、反馈。这两种传播模式都将传播的媒介作为传播过程一个极为重要的内容。

早期的海报依靠人工绘制，难以大范围张贴，极大程度上影响了传播的范围。发展到数字化媒体时代，设计师开始使用计算机进行海报的创作，并借助互联网，使海报得以在观众之间迅速传播。相比静态画面，动态的海报更能引起观众的注意，满足观众的猎奇心理。并且，其内容可以对展示结果及创作过程进行解释，蕴含的信息更为丰富。在第五版HTML语言出现之后，其原生集成多媒体数据，兼容各种平台的特征，极大地推进了动态海报在各平台下的传播。至此，海报在传播载体以及传播内容上都有了长足发展。

在拉斯韦尔“5W”模式和香农-韦弗传播模式之后，1954年，奥斯古德·施拉姆提出了传播的循环模式。……