朱蔚君

（河南大学,河南开封 475001）

一、高校文化创意产品发展现状

（一）高校文创产业已成潮流

近年来，在国家和地方出台的关于推进文化创意产业政策的背景下，高校积极响应政策号召，通过各种各样的形式输出系列文创作品，为传承中国文化助力。几年之间高校文化创意产品如雨后春笋般地出现在大众视野中，掀起了一股文创设计热潮。从2018年名牌大学“网红”录取通知书、到高校相继开展文创项目比赛、建立文创实践基地，全国高校内的文创设计热潮正在如火如荼地进行。高校作为一处特殊的文化空间，历经岁月的洗礼，保留下的物质形态和非物质形态象征一种独特的文化沉淀。长久以来，大众都是借助竞赛、活动等新闻报道接收高校的教学、科研和文化信息，极少通过产品实物去了解高校本身。在高校文创热度持续上升的背后，高校师生们有必要反思和探索如何通过研发设计文化创意产品去传播高校专属的文化内涵，并力图通过文化创意产品设计打造校园品牌文化。

（二）高校文创产业现存问题

虽然校园文创产业逐年蓬勃发展，但是发展过程中仍存在大量问题。从观念层面考虑，大多数人普遍认同品牌文化在当今市场经济中的重要性，殊不知品牌文化在教育领域中的必要性。目前国内许多高校塑造高校品牌化的意识较弱，关于高校品牌的建设还处于萌芽阶段，国内只有少数院校针对性地开设校园文创设计学院或团队，但由于缺乏成熟的运营模式导致营销运营不到位和专业分工不明确，致使高校定位不清晰，输出的文化创意产品缺乏文化代表性，因此制约了高校的长久发展。……