阿茹娜

（内蒙古师范大学青年政治学院,内蒙古呼和浩特 010030）

一、平面广告中趣味性的表达方法

（一）幽默

在平面广告中，幽默的表达方式可以增加趣味性。幽默是指在广告作品的创作中，通过运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，营造一种充满情趣，耐人寻味的意境。幽默的趣味性可以达到意想不到但在常理之中的效果。幽默能使人放松，令人快乐、并可以起到容易沟通的桥梁作用。幽默可以运用诙谐、有趣、简练的语言，使人在放松的状态下轻松的接纳信息。幽默的表达方式充满着趣味和游戏，并且充满着智慧。在图形创意中通过夸张的方法，轻松的态度，可以表达深奥的思想内容。在图形设计中，通过无限的想象，可以把看似不合理的内容表现得一切顺理成章，通过充满智慧的表达方式，受众会轻松地领会思想内容。人们之所以喜爱幽默的表达方式，主要在于任何主题思想通过幽默的表达，都会创造出一种轻松又有趣的氛围，使得受众易于接受其真实思想，并且达到一种令人愉悦的体验。

（二）比喻

运用比喻的手法也可以加强平面广告中的趣味性。比喻通常被运用在文学中，是一种最广泛的修辞格，是指通过本质不同，但又有相似性的另一事物通过阐明或介绍该事物的方式，以达到使阐明或介绍更加准确，生动的目的。比喻有着两方面意思：比是把两个事物联系在一起，喻是因为这种联系使得其中一事物得到反射和暗示。……