黄 茜

（哈尔滨师范大学美术学院,黑龙江哈尔滨 150080）

在地性，“在”不只指时间也指扎根、地缘属性和地点；“地”指地域性、地缘特征、地方特色等，两者凝结了历史，时间累计和人文因素，是时间维度和空间维度的体现。文旅融合是一个信号，农产品不再是衣食住行的基本生活要素，而成为地域的象征和代表，促使农产品包装自带文化性，并且成为区别于其他地域的味道和乡土文化。因此，农产品包装设计的在地性，是农产品出产所在 的地理位置以及在此基础上形成的风土人情、地域文化等元素，以此介入包装设计有利于打造地域农产品的品牌体系，尤其是农业区域公用品牌，能够有效促进农业的长远发展与可持续发展。从中国传统文化的视角来看，在地性所展现的是对于中国数千年来所形成的自然天成以及因势造物等思想的进一步传承。

在地性设计主要是结合当地的自然环境、地势情况、地域文化等各种因素，追求农产品包装的设计、材料等的就地取材，使其与当地的农产品、环境、文化等相辅相成，展现出农产品包装设计的独特地域魅力。

一、农产品包装设计的人文叙事

农产品包装设计的人文叙事，是在满足农产品包装的实用性功能基础上，同时还使其具备地域人文非语言形式的表达功能，比如在包装上设计一些农事的二十四节气、当地的乡土故事、民间传说等，这样一来，农产品包装不仅仅具备商品属性，而且还具备文化传播的属性，并且是可以和消费者进行人文交流和对话的载体，从而引发消费者和使用者在情感上的共鸣。……