黄晴晴

（河南大学美术学院,河南开封 475001）

一、视觉信息设计

视觉信息设计与信息设计有所区别，国外研究主要集中在信息图表或图形设计这一方面，在国内发展起步较晚，目前主要集中在平面广告、书籍设计及产品包装等领域的信息视觉化设计研究。在视觉信息这一设计行为过程中，设计师运用各种媒介将视觉形态的信息单方面传送，受众面对信息时的认知方式反映这个行为过程是静态或动态，是孤立存在还是相互交流的。视觉信息将某一图像在现实中潜在的意义通过重构再现表达出来，具有传播功能。

1.视觉媒介

一般来说，任何能使人与人、人与物、物与物相互关联的物质都可以称为媒介。传播学学者马歇尔·麦克卢汉（Marshall Mcluhan）认为“媒介即讯息”，媒介可以创造特定的文化和信息环境，引入新的行为尺度和规范并且改变人们的认知方式。自人类文明诞生以来，承载媒介的形式就在不断变化，信息时代视觉媒介的主体由机械复制技术迅速扩展到具有显著交流传播能力的互联网上，并形成以网络为载体的社交群落，从而提升信息传播和反馈的有效性，显现出强大势能。

2.视觉符号

符号其实也是一种物质媒介，一定情况下必须可复制可储存且具有不同的传播功能，视觉符号是指既统一又有独立分工的图形和色彩，以肉眼可以看到的形式出现，具有视觉性、传达性、象征性以及多义性等特点。同一视觉符号或不同视觉符号所构成的图像所传达的内容即所指，构成的表达面即能指，二者之间的关系具有任意性、社会契约性，通常带有假设或想象性质，而不具有理据性。……