（广西科技大学 艺术与文化传播学院,广西柳州 545006）

一、城市视觉形象现状

城市视觉形象是一个城市区别于其他城市的标志，每座城市的视觉形象都应该具备自己城市的特色，将其特色文化理念传达给大众。但是大部分城市在构建过程中出现了一些问题，文章将从以下几个方面来分析当前城市视觉形象建设现状。

（一）城市视觉形象内容同质化

城市的发展是日新月异的，城市周边的环境也在不断变化中，随着全球经济一体化，世界各国之间的文化差异变得越来越小，目前我国多数城市的整体形象设计仍然较落后，形式相对简单,每座城市的建设风格趋向同质化，缺乏个性化，如山水元素，在很多个城市都能够见到，柳州这座城市也不例外，较少的体现了城市本身应有的特色，从而导致了城市视觉文化内涵缺乏，实则空洞。正是由于城市之间的视觉文化内容趋向同质化，导致每座城市之间的城市视觉形象在游客脑海之中所形成的印象是相似的，难以让游客深刻的记住这个城市独有的特色。

（二）文化传播渠道相对狭窄

城市视觉形象的塑造是需要通过多种渠道来实现的，当今还是有挺多的地方仍然采用传统方式来进行传播，减小了传播力度。显而易见，传统的方式无法满足当前的信息化时代，即使目前有些地方已经采用了新媒体传播、人工智能等方式来传播，但是实行的范围相对还比较小，文化传播渠道还相对狭窄，对于城市视觉形象提升有一定的阻力。……