（广州应用科技学院,广东广州 511370）

以往当提起农产品，会给人留下土里土气的感觉，如今从农产品的种植加工，到品牌的设计推广，文化创意都被广泛应用在农产品上，农产品也因此变得更为时尚及有亲和力。农产品的包装设计对于产品的价值提升以及品牌形象塑造有重要的意义，所以强调产品包装设计中的文化创意，对农产品的销售以及产地特色也能更好地展现。增城区在农产品销售过程中基于市场需求与消费者的体验感考虑，对农产品包装进行了多元化分析，并最终确定了文化创意应用于农产品包装设计的思路。通过分析总结增城区农产品文化创意应用背景下的农产品包装，不难发现文化创意在农产品包装设计实践中的价值巨大，也对现有的农产品包装设计提供了新的思路。

一、文化创意的定义

要在农产品包装设计实践中强调文化创意的利用，首先需要明确什么是文化创意。从概念上分析，文化创意具体指的是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。农产品本身的附加价值比较低，如果仅仅是进行农产品的销售，农产品生产者和加工者所赚取的利润都十分有限。将文化创意在农产品的生产包装中加以利用，实现农产品附加价值的提升，这于农产品的市场品牌形象构建有积极的意义。

二、文化创意与农产品包装的关系及影响

目前的农产品包装设计过程中，文化创意的利用已经成了一种普遍现象，就具体的分析来看，文化创意和农产品包装之间有着密切的关系，且文化创意对农产品包装的影响显著，以下是具体的关系和影响讨论。……