陈乐怡　杨佳煌　陈怡兵

在新零售的大背景之下，正装行业传统实体店和线上网购平台带来的消费体验已无法更好地满足消费者的消费理念。现在的市场销售更倾向通过分析大量用户的精准数据，更好地满足客户需求。接下来笔者将通过新零售行业的视角来预测分析湛江地区高校正装行业的发展——应用人工智能为客户量身定制，同时通过数据分析，提升湛江地区高校师生的消费体验，最后通过品牌效应形成一种具有创新性的经济形式， 以更好地满足湛江地区高校师生多样化的消费需求。

由于互联网的快速发展，网上购物也跟着快速发展起来，人们慢慢从实体店购物倾向网上购物，但近几年，我国的电商经济增速已放缓。国内已上市的零售企业营业利润连年下滑，大量实体店倒闭。在线上电商消费增速放缓，线下实体店经营不善的双重背景下，“新零售”顺势而生，中国零售业希望通过线上线下的全渠道交融来突破发展难关，然而该模式下的数据也可能存在局限，不具有较大代表性;也可能存在一定技术漏洞，导致部分消费者的隐私数据泄露，从而影响正装行业转型新零售。目前湛江地区的正装品牌虽经过宣传，但反馈不大，本地消费者对正装品牌的了解仍处低迷。商家对于消费者的了解也较局限以往的消费经验。以下将基于新零售模式提出促进湛江地区正装行业品牌发展的建议。

一、新零售背景下正装品牌发展现状及模式