李馨　侯玲

网络营销主要是以现代营销理论为基础，运用新媒体和大数据分析消费者心理，然后找出相关渠道，在互联网上对产品进行宣传，引爆流量带来收益，完成营销目标的一项商务活动，他的特别之处就在于网络营销能给顾客带来更多的互动，他还可以给传统产业带来新生命，甚至还能创造更多的产业出来。郫县豆瓣作为四川非遗之一，却凭出色的营销手段把名声打响，甚至被称为“川菜之魂”。本文主要采用大数据来分析郫县豆瓣的营销策略，从而给出非遗产品如何通过网络营销来谋取快速发展的建议。

四川地区有一款调味料被称为“川菜之魂”，德国总理默克尔在2014年7月6日亲自来到成都神仙树农贸市场购买这一味调味料来学做川菜，这个调味酱就是郫县豆瓣。在四川民间传播这样一句话，有川菜，有火锅的地方一定有郫县豆瓣，郫县豆瓣已经成为四川不可或缺的调味料。在2005年12月郫县豆瓣成为了中国国家地理标志，郫县豆瓣的制作技艺在2008年6月被收录进第二批国家级地理非物质文化遗产名录中。经过300多年的工艺提炼，郫县豆瓣实现了标准化生产，他是品牌价值超过657亿元的成都老字号美食品牌，目前郫县豆瓣产值逼近200亿。

一、针对郫县豆瓣的用户分析

用户画像

根据360大数据分享平台给出的数据，得出在地区方面，四川地区的人更喜欢搜索郫县豆瓣，其次就是北京和天津地区的人，在年龄方面，19-24岁的人更……