刘佳

国内市场经济在当前的时代背景下，其发展速度与规模都产生了较大变化，连同企业运营与发展等方面也受到不同程度的影响。为在当前的时代背景与市场环境中，确保企业的经营与市场营销等业务能够获得较好发展，并且能够及时发现市场营销中的法律风险问题，并采取措施进行有效规避，使其企业的运营能力 、风险防范 能力与内部管理能力等方面能够获得较好提升。企业在开展市场营销活动时，也要关注法律政策变动，预测可能出现的法律风险问题，最大程度上降低给企业造成的损失。

一、引言

企业市场营销的各个环节，都存在一定的法律风险。产品、价格、渠道、促销是企业生产经营的重要环节，对于企业运营与内部管理而言，需要分别从上述几个方面制定合适的管控措施，确保能够抵御多种风险因素的干扰。提前做好防范应对措施，确保企业的顺利生产经营。本文主要从企业市场营销中法律风险内涵、风险管控价值方面展开分析，探究企业法律风险问题的相关对策。

二、企业市场营销中的法律风险分析

企业在生产经营过程中会受到内部环境与外部环境的影响，前者的变化容易给企业带来有利或者有害的影响，尤其是在市场销售行为和实际产生的结果发生异化时，其也容已承担该部分因素造成的法律风险，造成企业发生运营上的损失，进而造成经济上的损失。企业在经营中面临的外部……