马传明

摘 要：随着新媒体的不断发展，吉林省文化创意产业迎来了前所未有的发展机遇。为了促进文化强国战略的有效实施，推动新媒体技术与文化创意行业之间的有效融合，保证吉林省文化创意产业在新媒体环境下实现发展与进步，文章对吉林省文化创意产业现状和品牌传播的必要性进行了分析，并提出了文化创意产业品牌传播的具体路径，以助力吉林省文化创意产业的发展。

关键词：新媒体环境;文化创意;品牌传播

为了进一步开拓文化创意产业的发展之路，推动文化创意产业的优化与升级，将具有吉林省地方特色的本土文化推向全国，需要进一步提高相关部门对于文化创意产业的认识，努力推动新媒体环境下的文化创意产业逐步实现多元化发展，从而加快文化创意产业的发展脚步。

一、吉林省文化创意产业现状

首先，吉林省具有得天独厚的文化创意产业发展优势。在文化产业发展过程中，文化创意产业应当着眼于提升自身的整体创新能力、市场开拓能力、成本控制能力以及可持续发展能力[1]，以此为立足点来谋求自我的进一步发展。而吉林省在利用新媒体发展本土文化创意产业的过程中，有着得天独厚的地方优势——丰富的特色文化资源、雄厚的特色文化载体实力，并且已经出现了一些具有较高知名度的地域特色文化品牌，有着良好的民族特色文化产业基础[2]。

其次，吉林省部分地区经济发展缓慢，文化产业发展环境不佳。……