摘要：民国前期的报纸广告与社会生活联系密切。大量的美容医疗广告充斥其中，通过异地畅销、科学化验、功能介绍等不同的广告诉求方式来宣传其美容产品，吸引了女性读者对其的注意。女性读者在美容广告的宣传下，一方面，女性吸收或更新了最新的美容方法，满足了女性美颜的愿望和幻想;另一方面，女性读者有选择地接受广告主发布的信息，挑选了适合自己的美容产品。在物质相对丰盛的民国时期，相关广告的法律跟不上物质社会的发展，造成虚假广告盛行。不过，尽管这些广告中存在虚假的成分，但还是为我们了解美容广告和女性读者之间的关系提供了一些有价值的信息。

关键词：大公报;申报;民国;医疗广告;女性社会生活

中图分类号：K258;F713.82 文献标识码：A 文章编号：2095-6916（2021）08-0137-03

前言

民国前期报纸广告研究在近些年来比较受重视，出现了一些研究成果，研究主要集中在《申报》上，其中很大的原因是《申报》作为民国时期发行量最大的报纸，能够在一定程度上对上海社会的发展产生深远的影响。对于《申报》的研究又多集中在区域性的社会生活和报纸广告的虚假发行上，譬如，黄克武的《从〈申报〉医药广告看民初上海的医疗文化与社会生活，1912—1926》、张仲民的《当糖精变为燕窝——孙镜湖与近代上海的医药广告文化》等相关研究，对于女性美容医疗广告研究相对较少。本文拟在前人研究成果的基础上，进一步丰富报纸广告的研究，依托《申报》《大……