孙亚芳

【摘 要】 本文以临县李家山村民宿为例，通过分析文旅融合背景下山西乡村民宿品牌建设的现状，发现其存在品牌意识不强、品牌特色不鲜明等问题。结合旅游品牌建设理论，从品牌定位、设计、宣传和维护等方面分析了乡村民宿品牌建设的内容，并提出了乡村民宿品牌建设的对策，以期为山西乡村民宿品牌建设提供参考借鉴。

【关键词】 文旅融合;乡村民宿;品牌建设

【中图分类号】 F592 【文献标识码】 A 【文章编号】 2096-4102（2021）02-0062-03

在乡村旅游的带动和乡村振兴战略的引导下，山西乡村民宿作为一种新的旅游业态产品，开始涌现于旅游市场。民宿的品牌化经营，在规范民宿市场经营、助力产品提质升级等方面发挥着积极有效的作用。同时，有学者指出，重视旅游小微业态的培育，建设民宿品牌是推进山西文旅融合工作的抓手之一。那么，在文旅融合的背景下，打造独特的民宿品牌文化，实施品牌化经营将成为山西乡村民宿业优质发展的法宝。

一、文旅融合背景下山西乡村民宿的品牌发展现状

（一）山西乡村民宿的品牌发展概况

山西乡村民宿业起步晚，发展较为缓慢，经营管理多呈分散粗放状态，在品牌化发展方面还不够成熟。

近年来，伴随着山西文旅融合的逐步深入，黄河、长城、太行板块建设不断推进，乡村民宿客栈作为其主推产品之一，获得了崭新的机遇，乡村民宿品牌的培育打造也开始兴起。

（二）山西乡村民宿品牌存在的问题分析

在乡村旅游市场繁荣发展的带动下，山西乡村民宿业在民宿客栈的数量、业态内容的丰富程度方面都有了一定的发展。……